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  旅游强国建设锚定目标，以政策赋能与文旅融合激活发展动能；邮轮旅游借政策利好与产品创新强劲回暖，焕发市场新活力；旅游直播在流量增长中遭遇品质瓶颈，亟需规范治理。共同展现了文旅产业的创新活力与增长潜力，也凸显了品质、诚信与规范的重要性。唯有坚守服务本质、筑牢诚信底线，才能推动文旅产业在创新中行稳致远，更好满足大家的美好生活期待。

  “十五五” 规划建议明确推进旅游强国建设，核心围绕丰富高品质旅游服务产品、提升服务质量，同时提升入境游便利化国际化水平，深化文旅深层次地融合。

  中国旅游研究院专家刘祥艳指出，旅游强国建设、入境旅游和文旅深度融合是核心关键词。实现这一目标需深化供给侧结构性改革，以高品质的产品吸引国内外游客，靠高标准服务塑造口碑，增强旅游业综合竞争力与国际影响力。

  政策红利持续释放助力目标落地。11 月 1 日起，免税店政策正式完善，引导海外消费回流并吸引外籍人员入境消费。国家移民管理局也推出 10 项创新举措，扩大 24 小时过境免办查验口岸范围，新增广东 5 个 240 小时过境免签口岸。

  入境游是发展关键领域，需从两方面发力：一方面通过优化签证、提升外卡支付、完善多语种服务等改善旅行便利度；另一方面培养国际化人才、打造全球级文化 IP，提升服务软实力。

  2024 年多个方面数据显示，国内居民出游 56.2 亿人次、总花费 5.8 万亿元，同比分别增长 14.8% 和 17.1%，为 “十五五” 发展奠定坚实基础。未来文旅深层次地融合将持续拓展，既为旅游注入文化内涵，也让民间传统文化通过旅游焕发新生，赋能经济社会发展。

  “十五五” 锚定旅游强国目标，政策赋能与文旅融合双向发力。免税、签证等便利化举措激活入境游与 “中国购”，高品质供给回应市场需求。文旅深层次地融合让旅游更有内涵、文化更具活力，这不仅是旅游业的升级之路，更是以开放姿态向世界展现中国魅力的重要实践。

  最新行业报告《中国邮轮游船游艇行业发展报告（2024—2025）》显示，中国邮轮市场呈现强劲回暖势头，政策利好、产品创新与消费转型共同驱动行业蒸蒸日上。2024 年全球邮轮客流量达 3460 万人次，同比增长 8%，我国邮轮经济也进入韧性恢复的攀升回稳期。

  需求端数据尤为亮眼。2024 年，爱达邮轮旗下两艘邮轮服务超45 万游客，皇家加勒比 “海洋光谱” 号载客率近120%。截至 2025 年 6 月底，我国邮轮港口接靠量同比增长 34%，接待出入境游客133.38 万人次，同比增长 40%。240 小时过境免签与邮轮团队 15 天免签政策叠加，让上海、厦门等港口入境游客量大幅增长。

  市场正发生多重变革。航线向深度化、多元化拓展，各大邮轮公司推出主题产品，如 “邮轮 + 文化”“小小航海家” 研学团等，满足多种群体需求。消费者从性价比优先转向体验优先，邮轮已从交通工具转变为文旅体验目的地。市场格局也从外资主导变为本土企业与国际巨头多元竞争，形成互补发展态势。

  业者普遍看好未来。皇家加勒比中国区总裁博杰明强调需以创新吸引游客复购，携程邮轮业务 CEO 刘帆提出要优化全流程 “丝滑体验”，韩国乐天旅游高管则指出年轻客群是关键增长动力。与欧美 3.5% 的渗透率相比，我国 1.5%-2% 的渗透率意味着广阔增长空间，邮轮市场将持续释放消费活力。

  邮轮旅游强劲回暖，是政策红利与行业创新的双重成果。免签政策打通入境通道，主题化、个性化产品贴合消费升级需求，中外企业多元竞争激活市场。面对广阔增长空间，行业需持续深耕体验优化与客群拓展，以精细化运营提升复购率，让邮轮旅游成为文旅消费新增长极。

  数字化浪潮下，旅游直播凭借实时互动与沉浸式体验，成为旅游业重要销售经营渠道。主播带领观众“云游” 景点、展示服务细节，既拓宽客源又提升目的地曝光度，为行业注入新活力。

  但行业加快速度进行发展中，诸多问题逐渐暴露。虚假宣传尤为突出，部分主播用夸张修辞和失真画面，将普通景点包装成 “人间仙境”，简陋民宿滤镜后变身 “五星海景房”，导致游客实际体验与宣传严重不符。优惠陷阱同样频发，超低价购物团以 “超值” 为诱饵，实际行程中强制延长购物时间，让休闲之旅沦为 “购物马拉松”。售后服务缺失更让我们消费者无奈，维权时遭遇推诿扯皮，甚至联系不上商家，严重动摇公众信任。

  规范旅游直播需构建多方协同监督管理体系。要完善法律和法规，明确平台、主播、旅行社的权利义务，细化审核标准与处罚措施；平台需强化主体责任，运用 AI、大数据等技术实时监控直播内容；有关部门应加强协作，实现全链条监管；同时也要提升游客辨别能力与维权意识。

  治理的核心不是扼杀创新，而是划定健康赛道。旅游直播唯有以诚信为基石、以体验为核心，才能从“流量狂欢” 转向 “品质共生”，让 “说走就走” 的承诺落地为有温度的美好旅程。

  旅游直播的生命力在于品质承诺。虚假宣传、优惠陷阱与售后缺失，既损害消费者权益，也透支行业信任。唯有通过完善法规、强化平台监管、提升游客素养，才能让旅游直播告别流量虚火。以诚信筑牢根基，方能让创新与品质共生，让旅游直播真正赋能美好旅程。返回搜狐，查看更加多